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上海工業洗衣機結合營銷文化駛上發展快車道

作者:shlj 來源: 日期:2014-10-15 13:51:13 人氣: 標簽:上海工業洗衣機

    21世紀,市場營銷網絡信息化進程大大加快,上海工業洗衣機企業的市場營銷組合策略全面更新與調整,文化營銷成了重要的營銷發展內容。從實際情況看,文化營銷通過如下方面體現出來。

    產品文化。上海工業洗衣機企業可將文化寓于產品設計、生產、經營環節中,創造全方位、高品位的文化氛圍。首先,實施品牌文化是企業創造名牌優勢的關鍵。產品質量不僅要常抓不懈,更要深化產品品牌的文化內涵。其次,提高產品形式層中的文化蘊涵。包裝不僅有保護產品安全的作用,更是產品的“無聲推銷員”。上海工業洗衣機企業應在包裝設計中強調包裝材料、圖案設計、色彩與文字說明的統一協調和搭配,突出文化特色與韻味,結合目標市場的文化定位,樹立獨特的產品形象。

    再次,在上海工業洗衣機產品附加層中應增加各種服務的文化附加值,如加強員工的職業教育與培訓,提高其商品服務的文化素質;建立消費者數據庫,主動從文化品位角度對消費者進行購物指導及消費教育。

    營銷文化。企業利用廣告、公共關系、營業推廣或人員推銷等手段進行促銷,目的在于傳播工業洗衣機產品信息或企業信息,說服顧客購買本企業的產品服務。也就是說,促銷活動實質上是企業對于顧客或社會公眾的說服性溝通過程。中華五千年文明璀璨瑰麗,源遠流長,如能在促銷活動中滲透傳統文化,結合現代文化,定會有助于在企業與顧客間建立相互理解與信任,打動顧客心扉,塑造顧客忠誠。

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